Cómo mejorar el SEO en WordPress

Hay quien afirma que WordPress es el mejor sistema de gestión de contenidos desde la perspectiva de su cualificación nativa para que los contenidos publicados mediante dicha aplicación alcancen una valoración SEO adecuada. Esto quiere decir que una instalación de WordPress configurada con los parámetros habituales ya se encuentra en una magnífica posición para competir con otros sitios web por su posicionamiento en buscadores. En este sentido, no está de más recordar algunos detalles básicos que deben comprobarse en la configuración del sitio web de un centro educativo.

Configuración SEO de WordPress

Una vez instalado WordPress, hay que realizar una serie de comprobaciones para verificar que la configuración de la aplicación permite garantizar un SEO adecuado:

• Hay que cerciorarse de que los campos Título del sitio y Descripción corta del sitio web se han rellenado con los valores necesarios, desde el menú Ajustes > Generales. Esos campos NO deben dejarse vacíos en ninguna circunstancia, porque ello equivale a declarar que el sitio web no tiene título ni descripción.
• Hay que verificar que los enlaces permanentes están activados, desde el menú Ajustes > Enlaces permanentes. Aunque no hay una disposición de enlaces permanentes que sea la más recomendable para todos y cada uno de los usos, nunca debe dejarse activada la opción Simple, que es la que WordPress crea por defecto, ya que en tal caso no se activan las URLs amistosas o amigables. Ello supone que las URLs de los artículos del sitio web serán ininteligibles para los buscadores (y también para los seres humanos).
• Si es posible, se debe activar el protocolo HTTPS para servir las páginas del sitio web, ya que los sitios que funcionan bajo este protocolo tienen un mejor tratamiento de cara al SEO por parte de los buscadores.

Un plugin para mejorar el SEO de WordPress: Yoast SEO

El SEO nativo de WordPress se puede mejorar con una cuidadosa atención a los detalles, y también aplicando las técnicas básicas que ya hemos recomendado en el capítulo anterior. No obstante, recomendamos también que se utilice alguno de los muchos plugins existentes para este propósito, y en especial el que se considera, casi de forma unánime en la comunidad de usuarios de WordPress, como el mejor plugin para la mejora del posicionamiento en buscadores: Yoast SEO. La explicación de todas las funcionalidades de este completísimo plugin queda fuera del objetivo y propósito de este curso, pero aconsejamos a los profesores y profesoras que estén interesados en este tema la consulta de los siguientes recursos:

• WordPress SEO Tutorial – The definitive guide: guía oficial para optimizar el sitio de una instalación de WordPress mediante el plugin Yoast SEO (en inglés). Parte de esta guía oficial ha sido traducida y adaptada al español: Guía del Plugin WordPress SEO (en PDF).
• The Ideal Yoast WordPress SEO Plugin Settings: And Complete Guide To Optimizing WordPress Sites With Yoast: una guía enciclopédica de optimización de sitios web con el plugin Yoast SEO, con muchos ejemplos y demostraciones. Completísima, pero solo recomendable para usuarios avanzados.
• Cómo configurar el plugin Yoast SEO correctamente: un excelente tutorial para configurar este plugin.
• WordPress SEO by Yoast, cómo configurar el mejor plugin SEO: otro tutorial en la línea del anterior y también muy recomendable.
• Curso SEO para WordPress con SEO by Yoast: curso gratuito muy recomendable sobre este plugin, en 10 capítulos.
• Ajustes Yoast SEO: una guía muy completa de configuración y uso del plugin.
• WordPress SEO by Yoast. La mejor guía o tutorial de 2017: un extenso tutorial, muy bien explicado.

Prácticas de mejora del SEO, con el plugin Yoast SEO

A lo largo de la quinta sesión del curso, se examinarán los aspectos más importantes de la configuración del plugin Yoast SEO. Además, y siempre que sea posible (los contenidos de esta quinta sesión son muy amplios y es posible que no haya tiempo para ello), los alumnos y alumnas realizarán algunas prácticas de redacción y publicación de artículos, con el objetivo de lograr contenidos que alcancen una puntuación óptima en cuanto a su valoración SEO.